Moda! O que mais chama a atenção é certamente aquilo que está no auge em determinada época, aquilo que em inglês se chama de "fads". Quanto maior o pico da moda, maior a procura e certamente maiores serão os custos de uma aquisição. No entanto, a aquisição não precisa necessariamente ser de um produto, mas também de um serviço (produto intangível). O fato é que o uso de um serviço é efêmero, dura alguns instantes, algumas horas e nesses casos o efêmero pode ter custos bem elevados.
Muitos poderiam se perguntar, quanto vale passar uma hora assistindo uma apresentação musical de uma banda conhecida? Ou a final de um campeonato nacional ou mundial do que quer que seja? Ou ainda assistir uma peça teatral ou circense? Ou investir em um produto em alta no mercado, que chama a atenção a vontade de consumo compulsória simplesmente para seguir as tendências que outros seguem? Enfim, quando se procura por algo, mais o que é procurado se torna valorizado. O que se pode refletir disso tudo é que o que é intangível, não palpável e instantâneo possuí serventia quanto ao uso somente por alguns instantes, seja como forma de entretenimento, prazer ou estética e que quanto mais se procura por essas efemeridades maiores são os custos atribuídos a elas por conta da tal tendência da moda.
Certamente uma baixa procura torna um serviço mais viável do ponto de vista financeiro, no entanto, mesmo que aquilo que está em alta custe bem mais que o local e mais simples, por exemplo para o entretenimento, a procura ainda assim tenderá àquilo que faz o sucesso do instante. De fato a moda é efêmera, pode durar de alguns meses a alguns anos e para que ela não fique ultrapassada ela precisa sempre ser inovada e reinventada.
Algo impressionante é que a procura por algum produto e serviço é muito visado no exato momento em que ele está no auge do sucesso, sendo que tão logo este momento acabe a procura se torna menor, o custo reduz, mas essa redução não se torna atrativa ante a outro produto e serviço da moda cujo valor é bem mais custoso.
Enfim, o efêmero é caro e a razão disto é a procura, a procura aumenta devido a moda e a razão disso tudo é unicamente o público. Portanto, alguns segundos de prazer pode custar muito mais do que se pode adquirir para ser usado por dias, meses e até anos.
